Dalam perjalanan saya pulang ke rumah, melalui jalan HR Rasuna Said Jakarta, beberapa minggu ini saya selalu melihat melihat iklan ini.
Bisa ditebak, iklan ini berbiaya besar, selain dari kontruksinya yang dinamis (lampu berjalan), juga menempati sepanjang jembatan penyeberangan. Sayangnya, iklan ini agak kontra produktif ditinjau dari ilmu linguistik, khususnya kaitannya dalam asosiasi lingua-grafis.
Perhatikan, iklan ini berbunyi: “Niatnya melindungi sepenuh hati, kok jadinya setengah hati?”

Pembaca akan mengalami trance sambil bertanya dalam hati (TDS) saat membaca ini, dan berusaha mencari makna turunannya. Misal: Siapa “pelaku” yang dimaksud?

Karena tidak ada jawabannya, maka terjadi asosiasi antara grafis (Logo Perusahaan) dan Pelaku yang dimaksudkan.

Ini terjadi di bawah sadar, meskipun mungkin pikiran sadar akan memaknakan bahwa pesan itu dari AIA, namun bawah sadar cenderung akan menangkap asosiasi yang lain.
Praktisi ilmu social influence (mass hypnosis) pasti mengenali fenomena ini.

Untuk lebih mendalam lagi, tanda ini ada di jalanan, artinya pembaca cenderung melihathanya sekilas, karena selain kecepatan kendaraan cepat, letak diatas tidak membuat orang nyaman melihat lama-lama. Jadi cenderung pesan ini akan masuk bawah sadar lebih cepat.
Sayang sekali.

Inilah mengapa, iklan juga perlu melibatkan ahli linguistik dan social influence. Agar investasi yang besar, tidak terbuang percuma.